[리포트] 보험 고관여 유저를 데려오는 마케팅 성공 방정식 | 브랜딩부터 리드까지

보험 업계 마케팅의 성패는 ‘누가 광고를 봤는가’에 달려 있습니다. 보험은 대표적인 고관여 상품으로, 단순 노출만으로는 전환을 기대하기 어렵습니다. 실제 체결 가능성이 높은 유저를 어떻게 정의하고, 또 어떻게 데려올 것인지는 보험 마케터라면 누구나 고민하는 부분입니다.

이번 리포트는 이러한 고민을 가진 보험 업종 마케터에게, 고관여 유저를 확보하기 위한 목표별 성공 방정식을 제안합니다.

브랜딩 단계부터 잠재고객 확보까지, 실제 보험 광고주들의 캠페인 데이터를 기반으로 ▲브랜드 인지도와 호감도를 높이는 방법, ▲고가치 리드를 효율적으로 확보하는 방법, ▲리드 볼륨과 단가를 동시에 잡는 전략을 구체적으로 담았습니다.

보험 마케팅에서 더 이상 ‘양’만을 추구하지 않고, 양·질·효율을 균형 있게 설계하고 싶은 마케터라면 이 리포트를 통해 전략을 점검하고 새로운 인사이트를 얻어가시길 바랍니다.

*아래 폼에서 선택 값까지 모두 입력해주시면, 리포트 내용을 기반으로 캠페인 제안까지 함께 드립니다.

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보험 마케팅 성공 방정식 미리보기

• 보험 마케팅의 핵심 과제 보험은 고관여 상품으로, 단순 노출만으로는 전환이 어렵습니다. 마케팅 성패는 결국 ‘누가 봤는가’에 달려 있습니다.
• 보험 고관여 유저 정의 연령, 신용, 보험 보유 여부 등 데이터 기반으로 전환 가능성이 높은 유저를 정의하고, 고관여 유저 특성을 도출했습니다.
• 보험 고관여 유저를 데려오는 방법론 보험 종류와 마케팅 목표에 따라 달라지는 ‘공식’을 찾아야 합니다. 보험 상품 특성과 목표에 따라 성과는 다르게 나타납니다.
• 브랜딩 전략 광고 사각지대를 해소하는 영상 캠페인, 브랜드 효과를 수치로 확인하는 BLS, 장기·펫보험에 효과적인 콘텐츠 광고 전략을 정리했습니다.
• 잠재고객 확보 전략 리드 대량 확보, 고가치 유저 확보, 효율적 확장까지 3단계 접근을 통해 상황별 최적의 리드 수집 전략을 제안합니다.