맞춤 타겟, 불특정 다수 속에서 구매 ‘가능성’을 선별하는 법

브랜드의 메시지가 가장 필요한 고객군에게 정확히 닿도록 설계하는 기술이 바로 맞춤 타겟입니다. 광범위한 노출보다 확실한 전환을 목표로 하는 마케터들을 위해, 맞춤 타겟의 개념부터 토스애즈가 제공하는 차별화된 타겟 조합까지 상세히 정리했습니다.

맞춤 타겟 뜻

맞춤 타겟이란 브랜드가 보유한 데이터나 플랫폼 내 사용자 행동 데이터를 기반으로 특정 오디언스 그룹을 설정하여 광고를 노출하는 타겟팅 솔루션을 의미합니다. 불특정 다수에게 노출되는 광범위한 타겟팅과 달리, 구매 가능성이 높은 잠재고객을 선별하여 마케팅 메시지를 전달하는 것이 특징입니다. 이를 통해 광고주는 예산 낭비를 줄이고 캠페인의 도달 품질을 높일 수 있습니다.

디지털 광고에서 맞춤 타겟 설정이 중요한 이유

• 타겟팅•예산 효율 최적화: 맞춤 타겟을 설정하면 관심 없는 유저에게 노출되는 불필요한 비용을 차단하고, 브랜드에 반응할 확률이 높은 오디언스에게 예산을 집중할 수 있습니다. 마케터는 타겟팅 효율 지표를 분석하여 비용 효율성이 낮을 경우 타겟 범위를 좁히거나, 반대로 모수가 부족할 경우 타겟 확장을 결정하는 기준으로 삼아야 합니다.
• 리타겟팅(Retargeting) 전략 사용: 맞춤 타겟 설정을 통해 이전에 광고를 클릭했거나 특정 행동을 보인 유저를 다시 타겟팅함으로써 브랜드 인지도를 강화하고 구매 전환을 유도할 수 있습니다.

토스애즈가 제공하는 타겟 조합

토스애즈는 토스 퍼스트파티 데이터를 기반으로, 전환 확률이 높은 유저를 정교하게 선별할 수 있는 다양한 타겟 조합을 제공하고 있습니다. 성별, 연령 등 기본적인 데모그래피부터 소비 수준, 광고 반응까지 폭넓은 조합 구성이 가능합니다. 타겟 조합 시 설정할 수 있는 사항은 다음과 같습니다.

• 성별, 디바이스, 통신사, 연령, 지역
• 맞춤 타겟: 맞춤 타겟은 다른 옵션과 중복으로 사용할 경우 타겟 모수가 급격히 줄어들 수 있으므로, 광고 효과 감소를 방지하기 위해 주의가 필요합니다.
  • 업종 카테고리: 특정 업종 카테고리에 결제를 했거나 하지 않은 유저를 타겟팅합니다. 3단계 카테고리 설정이 가능하며, 여러 업종 동시 선택도 가능합니다. 업종 선택 이후 상세 타겟 조건(결제 기간・금액・횟수)을 추가로 선택할 수 있습니다
  • 관심·속성 정보: 토스 내 특정 서비스 이용 이력을 바탕으로 관심사를 유추해 타겟팅합니다. 2단계 카테고리 설정이 가능하며, 여러 관심사를 동시에 설정할 수 있습니다.
  • 소비 수준: 최근 월평균 결제 금액을 기준으로 소비 분포를 파악해 타겟팅하며, 여러 구간을 동시에 설정할 수 있습니다. 소비 수준은 ‘상위 10%’, ‘상위 11~20%’, ‘상위 21~30%’, ‘상위 31~40%’, ‘상위 41~50%’, ‘하위 50%’로 세분화되어 있습니다.
• 내 타겟 가져오기 ⎯ 광고 반응 가져오기: 기존 집행 광고에서 클릭 등 상세 행동을 한 유저를 포함하거나 제외하는 리타겟팅 옵션으로, 최대 3개까지 적용 가능합니다.

토스애즈의 자동 타겟팅 기능, 타겟 최적화

토스애즈의 ‘타겟 최적화’는 타겟 조합을 직접 설정하지 않아도 토스 시스템이 전환 가능성 높은 유저를 자동으로 찾아내는 기능입니다. 캠페인 목표와 기본 타겟 설정을 바탕으로 토스 머신러닝이 학습하며, 데이터가 쌓일수록 타겟팅의 정확도가 점진적으로 고도화됩니다.

맞춤 타겟 최적화로 브랜드에 꼭 필요한 고관여 오디언스를 확보하시기 바랍니다

맞춤 타겟은 한정된 마케팅 예산으로 최대의 효율을 끌어내야 하는 실무자에게 필수적인 전략 도구입니다. 단순한 인구통계학적 설정을 넘어 행동 데이터와 소비 수준, 광고 반응 이력까지 결합할 때 진정한 타겟팅 효율이 발생해요. 토스애즈에서 세분화된 타겟 옵션을 활용해 비즈니스 목표에 부합하는 정교한 오디언스를 설계하고, 지속적인 성과 분석을 통해 최적의 타겟 조합을 찾아내시길 바랍니다.