CPM, 고객의 시선이 1,000번 닿는 값

캠페인의 목적이 '클릭'이 아닌 '발견'에 있을 때, 마케터가 최우선으로 고려해야 할 광고 모델이 바로 CPM입니다. CPM의 정확한 개념과 계산 공식, CPC와의 차이점, 그리고 타겟팅 최적화를 통해 광고 효과를 극대화하는 방법까지 정리했습니다.

CPM 뜻

CPM(Cost Per Mille)이란 광고가 1,000회 노출될 때마다 부과되는 비용을 의미합니다. 광고 도달 범위를 측정할 때 사용하는 가장 기초적인 지표이며, CPM 광고 집행 시 광고주는 유저의 클릭 여부와 관계없이 광고가 화면에 표시된 횟수를 기준으로 비용을 지불합니다.

CPM 광고의 효과

CPM 광고는 클릭이나 전환 같은 구체적인 행동 유도가 필요한 상황보다는, 최대한 많은 잠재 고객에게 브랜드를 각인시켜야 하는 신제품 출시 단계나 브랜딩 캠페인에서 활용하면 효과적입니다.

CPM과 CPC의 차이는 무엇인가요?

CPM과 CPC(Cost Per Click)는 과금 기준과 캠페인 목적에서 분명한 차이가 있습니다.

• CPM: 광고 노출 자체에 비용을 지불하므로 브랜딩에 적합합니다.
• CPC: 유저의 클릭이 발생할 때만 비용이 청구되므로 웹사이트 유입이나 구매 전환 유도에 적합합니다.

CPM과 eCPM의 차이는 무엇인가요?

CPM과 eCPM(effective Cost Per Mille)은 유사한 개념이지만, 지표를 활용하는 주체와 측정 관점에 따라 구분됩니다.

• CPM: 광고주가 캠페인 예산을 설정하고 집행할 때 사용하는 비용 지표입니다.
• eCPM: 퍼블리셔*가 1,000회 노출당 벌어들이는 수익을 측정해 광고 지면의 효율성을 판단하는 성과 지표입니다. *퍼블리셔(Publisher): 광고를 게재할 수 있는 지면(앱, 웹사이트 등)을 보유한 매체사

CPM과 CPV의 차이는 무엇인가요?

CPM과 CPV(Cost Per View)는 적용되는 광고 소재와 과금 성립 조건에서 차이가 있습니다.

• CPM: 소재 형식과 무관하게 화면에 노출만 되면 과금되므로 최대 도달 범위 확보에 유리합니다.
• CPV: 동영상 광고에 적용되며, 유저가 영상을 일정 시간 이상 시청해야 비용이 청구되므로 우리 브랜드에 관심 있는 핵심 타겟을 선별하는 데 적합합니다.

CPM 계산 공식

CPM은 '1,000회 노출당 단가'를 의미하므로, 총 광고비를 총 노출 수로 나눈 값에 1,000을 곱해 계산합니다. CPM 단가가 낮을수록 동일한 예산으로 더 많은 사람에게 광고를 노출할 수 있음을 의미합니다.

CPM 최적화 전략

CPM 단가가 낮다고 해서 무조건 광고 효율이 좋은 것은 아닙니다. 노출의 질을 고려하지 않은 채 단가만 낮추면 광고가 타겟이 아닌 유저에게 무의미하게 노출될 가능성이 높습니다. 따라서 다음 전략을 통해 ‘유효한 노출’을 확보해야 합니다.

• 타겟팅 최적화: 타겟팅을 좁힐수록 CPM 단가는 상승하는 경향이 있습니다. 반대로 타겟을 너무 넓히면 CPM은 낮아지지만 광고 반응률이 떨어집니다. 캠페인 초반에는 넓은 타겟으로 데이터를 확보한 뒤, 반응이 좋은 세그먼트로 타겟팅을 점차 좁혀가는 전략이 효율적입니다.
• 소재 피로도 관리: 동일한 유저에게 광고가 지나치게 많이 반복 노출되면 브랜드 이미지가 하락하고 효율 없는 노출 비용만 발생할 수 있습니다. 게재 빈도를 제한하여 신규 도달을 늘리거나 광고 소재를 주기적으로 교체해 피로도를 낮춰야 합니다.

CPM은 브랜딩과 비용 효율성을 잇는 전략적 연결고리입니다

CPM은 인지도 확산을 목적으로 하는 캠페인에서 예산 효율성을 측정하는 가장 중요한 광고비 지표입니다. 타겟 오디언스와 광고 소재의 적합성을 주기적으로 점검해, 한정된 예산 안에서 최대의 도달 효과를 확보해 보세요.