10월 광고 상품 업데이트: AI로 소재를 만들고, 더 다양한 지면에 노출해 보세요
1️⃣ 디스플레이 광고에 새 광고 형태 4종이 추가됐어요
무엇이 바뀌나요?
9월 29일부터 디스플레이 광고가 노출되는 형태 4종이 추가됐습니다. 기존 광고 형태(한 줄 배너형·카드형·전체 화면 세로형 등)와 집행 중인 캠페인·소재는 그대로 유지되고, 아래 4가지 광고 형태가 추가되었습니다.
새로운 광고 형태에 노출하려면 확인해 주세요
캠페인 목적에 따라 준비해야할 소재가 달라집니다.
・ 앱 설치 유도하기 · 잠재고객 모으기: 기존에 등록 가능했던 세로형 동영상 소재 외에, 가로형 동영상(16:9) 을 추가로 등록하면 더 많은 지면에 노출할 수 있습니다. ・ 구매 유도하기(직접 등록) · 방문 유도하기: 가로형과 9:16 세로형 모두 기존에 등록할 수 있었으므로, 등록해 둔 동영상이 새 형태에도 그대로 노출됩니다. ・ 구매 유도하기(카탈로그 연동): 등록한 카탈로그로 소재가 자동 구성됩니다. 다만 노출 가능한 상품이 3개 이상이어야 한 줄 배너 세트형과 미니 세트형에 노출될 수 있습니다.
참고 사항 ・ 비디오 소재에는 광고 고지 문구를 영상 안에 직접 넣어 제작해 주세요. ・ 새로 등록한 소재만 검수를 거치며, 이미 승인된 소재는 재검수하지 않습니다. ・ 노출 지면은 직접 고를 수 없고, 성과는 광고 형태별이 아닌 소재 유형(문구형·이미지형·비디오형)별로 확인할 수 있습니다.
2️⃣ 이미지 한 장만 올리면 AI가 나머지 비율을 만들어 드려요
무엇이 바뀌나요?
이미지 소재를 등록할 때 이미지 한 장을 올리면, AI가 가로형(1.91:1)·정사각형(1:1)·세로형(9:16) 각 비율 별로 2장씩 총 6장을 생성합니다. 원본에 담긴 로고·문구·심의필은 그대로 두고 빈 배경만 자연스럽게 채우는 방식이라, 비율별 소재를 따로 만들지 않아도 모든 지면에 광고를 노출할 수 있습니다. 방문 유도하기 캠페인에서는 10월 7일부로 기능이 오픈되었고, 그 외 캠페인 목적에서는 10월 중 순차적으로 열립니다.
이렇게 사용할 수 있어요
1. 소재 설정에서 이미지 한 장을 올리고 AI 이미지 생성을 실행합니다. 생성에는 최대 2분이 걸립니다. 2. 비율 별로 만들어진 2개 안 중 원하는 이미지를 골라 바로 적용합니다. 마음에 들지 않으면 다시 생성할 수 있습니다. 3. 처음 사용할 때 광고계정 별로 1회 ‘AI 이미지 생성 사용 동의'가 필요합니다.
더 좋은 결과를 얻으려면,
・ 로고·문구·심의필·제품이 잘리지 않고 온전히 담긴 이미지를 올려 주세요. ・ 글자가 뚜렷하고 큰 이미지를 권장합니다. 작거나 흐린 글자, 배경과 경계가 겹치는 심의필은 식별이 어려울 수 있습니다. ・ 핵심 요소(제품·인물·문구)는 이미지 중앙에 모아 주세요. 가장자리에 붙은 요소는 비율 변환 시 가이드 위치로 재배치됩니다. ・ 흰색·검정 테두리 여백은 넣지 마세요. 여백은 제거되고 안쪽 배경만 전체 배경으로 사용됩니다. ・ 투명(반투명) 픽셀이 포함된 PNG는 원본으로 사용할 수 없습니다. 배경을 채운 JPG·PNG로 올려 주세요. ・ 원본 비율과 무관하게 올릴 수 있지만, 정사각형(1:1)에 가까운 원본이 세 비율 모두로 가장 안정적으로 변환됩니다.
참고사항 ・ AI로 만든 이미지도 다른 소재와 같은 기준으로 심사하며, 승인이 보장되지는 않습니다. 심의필이 필요한 업종은 생성된 이미지에서 심의필이 잘리거나 가려지지 않았는지 꼭 확인해 주세요. ・ 생성한 이미지는 애셋 보관함에서 다시 불러올 수 있습니다. 생성이 끝나기 전에 다른 페이지로 이동하면 생성이 취소됩니다.
3️⃣ 앱 설치 유도하기 캠페인을 OS별로 운영할 수 있어요
무엇이 바뀌나요?
・ 10월 12일 오후 3시부터 캠페인을 만들 때 Android 또는 iOS 앱마켓 URL로 광고할 앱을 먼저 등록합니다. ・ 하나의 캠페인에는 하나의 앱과 하나의 OS만 선택할 수 있으며, 선택한 OS 사용자에게만 광고가 노출됩니다. ・ 앱마켓 정보로 자동 구성되던 소개 화면을 직접 입력하고 수정할 수 있습니다.
이렇게 준비해 주세요
・ Android와 iOS를 모두 광고하려면 OS별로 캠페인을 각각 만들어 주세요. ・ 앱마켓 URL을 준비하고, 소개 화면에 사용할 문구와 광고 고지 문구를 확인해 주세요. ・ 기존 캠페인은 계속 집행할 수 있지만, 이전 방식의 캠페인에는 광고세트나 소재를 새로 추가하거나 복사할 수 없습니다. 운영 범위를 확장하려면 새로운 방식으로 캠페인을 만들어 주세요.
4️⃣ 10월 16일부터 잠재고객 모으기의 소재 문구 심사 기준이 달라져요
무엇이 바뀌나요?
토스 광고 노출 지면이 홈 등으로 넓어지면서, 일부 지면에서는 보조 문구 없이 주요 문구만 단독으로 노출되고 있습니다. 이 경우에도 이용자가 광고의 혜택이나 서비스 가치를 바로 이해할 수 있도록 문구 기준을 정비했습니다.
변경된 검수 기준
・ 주요 문구에는 혜택 또는 서비스 가치가 드러나야 합니다. '지원하고', '신청하고', '알아보고'처럼 행동만 있는 문구는 피해 주세요. ・ 주요·보조 문구 모두 '~고', '~며', '~면', '~해서' 같은 연결 어미로 끝나지 않아야 합니다. '~기', 명사형, '~요' 등 완결된 표현은 가능합니다. ・ 문장 끝에 불필요한 특수 문자를 쓰지 않아야 합니다.
이렇게 준비해 주세요
・ 10월 15일(목)까지는 유예 기간입니다. 변경 기준은 권장 사항으로 안내될 예정이며, 해당 기준만으로 반려되지 않습니다. ・ 10월 16일(금)부터 변경 기준이 검수에 적용됩니다. 이후 신규 제출하거나 재제출하는 소재가 기준에 맞지 않으면 반려될 수 있습니다. ・ 기존에 승인받아 운영 중인 소재는 수정하지 않아도 됩니다. ・ 광고 심의필이 필요한 업종은 문구를 수정하면 재심사가 필요할 수 있으니, 집행 일정 전에 여유 있게 준비해 주세요.
5️⃣ 버튼누르기, 유입을 모아야 하는 시간에 활용해 보세요
지난달 버튼누르기의 구매 단위와 시간 옵션이 달라졌습니다. 개편된 상품을 캠페인 목적에 맞게 더 잘 활용하실 수 있도록, 시간 지정형과 시간 미지정형의 활용 방법을 안내드려요.
이런 캠페인에 활용할 수 있어요
・ 타임딜, 신제품 출시, 예약 시작, 라이브 콘텐츠처럼 특정 시간에 사용자를 집중적으로 유입시켜야 하는 캠페인에 활용할 수 있습니다. ・ 시간 지정형은 중요한 시간을 포함한 3시간 단위 슬롯과 필요한 트래픽 규모를 선택할 수 있습니다. ・ 특정 시간보다 당일 트래픽을 효율적인 단가로 확보하는 것이 중요하다면 시간 미지정형을 선택할 수 있습니다.
집행 전에 확인해 주세요
・ 보장 기준은 클릭 수나 구매 전환 수가 아닌 순 방문자 수입니다. ・ 시간 지정형을 운영한다면 쿠폰과 재고, 랜딩 페이지의 로딩 속도, 서버 수용량을 미리 점검해 주세요. ・ 앱 설치가 필요한 캠페인은 앱을 설치하지 않은 사용자가 이동할 경로도 함께 확인해 주세요.
6️⃣ 오픈 API로 토스애즈 성과를 외부 시스템에서 조회할 수 있어요
무엇이 바뀌나요?
・ 토스애즈 개발자센터와 API Key 발급 메뉴가 열렸습니다. ・ Open API를 연동하면 광고주센터에 접속하지 않아도 사내 대시보드나 보고서에서 광고 성과 데이터를 조회할 수 있습니다.
연동하려면 확인해 주세요
・ 광고 계정 소유자가 해당 계정의 API Key를 발급한 뒤 개발 담당자와 연동을 진행해 주세요. ・ 여러 광고 계정을 운영하는 대행사는 광고 계정별로 API Key를 각각 발급해야 합니다. ・ API Key를 삭제하면 연동이 즉시 중단됩니다. Client Secret을 재발급하면 기존 정보는 15일 동안 함께 사용할 수 있으므로 교체 일정을 미리 잡아 주세요.
10월의 토스애즈는 광고가 노출되는 지면을 넓히는 동시에, 그 지면에 맞는 소재를 더 쉽게 준비할 수 있도록 하는 데 집중했습니다. 새 광고 형태에 맞춰 가로형 동영상을 추가하고, AI 이미지 생성으로 비율별 소재 제작 부담을 줄이고, 10월 16일 전에 주요 문구를 점검해 두시면 늘어난 지면에서 광고를 안정적으로 운영할 수 있습니다.
4분기 성수기 캠페인을 준비하시는 광고주와 에이전시 마케터 여러분께 이번 안내가 체크리스트가 되길 바랍니다. 변경 사항과 관련해 궁금한 점은 담당 세일즈 매니저 또는 토스애즈 채널톡으로 문의해 주세요.