캠페인·세트·소재, 광고 운영의 전략적 ‘뼈대’를 세우는 법

효율적인 광고 운영을 위해 마케터가 가장 먼저 설계해야 하는 것이 바로 광고 구조입니다. 광고 관리 구조를 이루고 있는 캠페인, 세트, 소재의 정확한 의미와 역할을 핵심만 담아 정리했습니다.

디지털 광고의 캠페인, 세트, 소재 뜻

캠페인, 세트, 소재란 광고의 목적 수립부터 타겟 설정, 최종 크리에이티브 노출까지를 단계별로 체계화한 광고 관리 구조를 의미합니다.

• 캠페인(Campaign): 광고 집행의 최상위 단위로, 마케팅의 궁극적인 '목표'를 결정합니다.
• 세트(Ad Set): 광고를 누구에게, 어디에, 얼마 동안 보여줄지 결정하는 '운영' 단위입니다.
• 소재(Creative): 유저에게 노출되는 이미지, 영상, 카피 등 '시각적 콘텐츠'를 의미합니다.

토스애즈의 캠페인, 세트, 소재

토스애즈의 광고는 캠페인을 중심으로 하위에 여러 개의 광고 세트를 두고, 다시 각 세트 내에 다수의 소재를 배치하는 구조를 취하고 있습니다. 즉, 하나의 캠페인에 여러 개의 광고 세트를 설정할 수 있고, 하나의 광고 세트에도 여러 개의 광고 소재를 설정할 수 있습니다.

토스애즈의 캠페인, 광고 세트, 광고 소재 단위별로 설정할 수 있는 사항들은 다음과 같습니다.

• 캠페인: 광고 기간과 총 예산을 설정할 수 있습니다. 하위에서 타겟을 설정하는 ‘광고 세트’와 크리에이티브를 설정하는 ‘소재’를 관리하는 단위이기도 합니다.
• 광고 세트: 광고 유형과 일 예산, 노출 기간, 노출 타겟을 설정할 수 있습니다.
• 광고 소재: 실제 유저에게 노출될 이미지, 텍스트 등의 크리에이티브를 설정할 수 있습니다.

토스애즈에는 어떤 마케팅 목표에 맞는 캠페인 유형이 있나요?

토스애즈의 ‘캠페인 목표’란 토스 광고 집행 시 달성하고자 하는 주요 성과 지표를 설정하는 단계입니다. 비즈니스의 지향점에 따라 다음 항목 중 선택할 수 있습니다.

• 방문 유도하기
  • 주요 기능 및 광고 효과: 광고 CTR(클릭률) 최적화 및 트래픽 확보
• 도달률 높이기
  • 주요 기능 및 광고 효과: 노출 빈도 최적화 및 중복 노출 최소화로 더 많은 유저 도달, 브랜드 인지도 확산, 셀프서빙 타겟팅 (결제 이력 기반 타겟팅)
• 잠재고객 모으기
  • 주요 기능 및 광고 효과: 토스 자체 질문 양식을 통한 고객 답변 및 잠재고객 확보
• 10대 인지도 높이기
  • 주요 기능 및 광고 효과: 만 14~18세 타겟 집중 공략 (청소년층 브랜드 인지 강화)

토스애즈 캠페인 목표 더 자세히 알아보기 >

명확한 광고 구조 설계를 통해 광고 운영의 완성도를 높이시기 바랍니다

성공적인 광고를 위해서는 캠페인 단계에서 목표를 명확히 하고, 세트 단계에서 타겟을 정교화하며, 소재 단계에서 매력적인 크리에이티브를 배치하는 유기적인 설계가 필요합니다. 각 단계의 계층 구조를 명확히 이해하고 활용할 때 한정된 예산 안에서 마케팅 성과를 극대화할 수 있어요.